Инструменты современного маркетинга

В монографии исследуются проблемы развития современных инструментов маркетинга, а именно: брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга в Российской Федерации, даны их общие положения и сущность. В разделе «Брендинг» показаны его главные аспекты, а именно: понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга. В разделе «Бенчмаркинг» раскрываются основные положения данного инструмента, а именно: концепция всеобщего управления качеством и другие положения бенчмаркинга. В разделе «Франчайзинг» показаны основные принципы франчайзинга как международного маркетинга, определено взаимодействие франчайзера с франчайзи и приведены позитивные аспекты данного вида сотрудничества.
Для научных и практических работников, а также студентов вузов.

Годин А. М. Инструменты современного маркетинга / А.М. Годин. - Москва : Дашков и К, 2014. - 179 с. - ISBN 978-5-394-02485-6. - URL: https://www.ibooks.ru/bookshelf/352285/reading (дата обращения: 13.12.2025). - Текст: электронный.