Рынок нейромаркетинговых исследований: компании, технологии, практика применения и перспективы развития / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — (Аналитические доклады Высшей школы бизнеса ВШЭ ; вып. 4)

Мировые тренды и растущая конкуренция заставляют компании детально изучать потребности целевой аудитории, что стимулирует спрос на соответствующие маркетинговые исследования. Традиционные методы исследований, использующие декларативный подход, такие как опросы, интервью или фокус-группы, не всегда дают возможность выявить потребительские инсайты. В то же время нейромаркетинговые исследования, позволяющие понять подсознательные мотивы поведения человека, не используются широко в России. Данный доклад преследует две основные цели: во-первых, познакомить аудиторию с ключевыми методами нейромаркетинговых исследований, определив возможности их применения в бизнесе, а во-вторых, проанализировать особенности рынка нейромаркетинговых исследований и выявить его основные драйверы и барьеры. Доклад позволит читателю составить полную и актуальную картину относительно возможностей прикладного использования нейромаркетинговых технологий. Исследование выполнено в рамках проекта «Инструментальный подход нейромаркетинга к прогнозированию потребительского выбора» программы прикладных научных исследований Высшей школы бизнеса ВШЭ.

Березка С. М. Рынок нейромаркетинговых исследований: компании, технологии, практика применения и перспективы развития / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — (Аналитические доклады Высшей школы бизнеса ВШЭ ; вып. 4) / С.М. Березка, А.Ю. Нок. - Москва : ВШЭ, 2023. - 108 с. - ISBN 978-5-7598-2867-9. - URL: https://www.ibooks.ru/bookshelf/396136/reading (дата обращения: 17.07.2025). - Текст: электронный.